El libro de planificación de actividades promocionales es el libro de planificación de mini Cabina para investigar y analizar el entorno y las condiciones de promoción y planificar la estrategia general, la forma y el plan de acción de la actividad antes de lanzar la promoción.
1. Principios y requisitos para escribir un libro de planificación de actividades promocionales
(1) Principio del pensamiento lógico.
El objetivo de la planificación de la actividad de promoción es resolver los problemas en el mini marketing de cabina, que debe basarse en la idea de presentar problemas, analizar problemas y resolver problemas para preparar el libro de planificación.
Primero, establece la situación y haz preguntas.
De acuerdo con la ley general del pensamiento, primero explique el trasfondo de la planificación, y luego de lo grande a lo pequeño, de la macro a la micro, capa por capa para avanzar, señale el centro del libro de planificación.
A continuación, por debajo de la circunstancia que destaca tronco central, también debe dar a la parte de rama fina para tomar en serio adecuadamente.
Una vez más, presente el plan específico que resuelva un problema con claridad.
(2) El principio de simplicidad.
En la compilación del plan, los puntos clave deben resaltarse. Para que se resuelvan los problemas fundamentales, se deben realizar análisis en profundidad y presentar contramedidas factibles.
Al compilar el libro de planes, el texto es simple, diagrama de flujo multipropósito, tabla y otras herramientas para mostrar el contenido.
El plan no tiene por qué ser largo - sinuoso, sólo explicar el problema con claridad.
(3) Principio de visualización.
Libro de planificación para imagen interesante, con el fin de atraer a más personas para participar y apoyar.
Dibuja el tema atractivamente y hazlo atractivo para el lector.
El contenido del libro de planificación en la medida de lo posible con una variedad de gráficos, fotos físicas a la mesa, para dar a la gente una impresión directa.
(4) Principio operacional.
Un plan es un plano y una guía para la promoción de ventas.
Planificación de actividades de promoción en su conjunto, prestar atención a tratar la relación entre cada subsistema y cada enlace específico, actividades para considerar las limitaciones de equipos, personal, fondos, materiales, etc.
2. Principales puntos en el texto del libro de planificación de actividades de promoción
El libro de planificación de actividades de promoción no tiene un formato invariable, de la ley general de planificación de actividades de promoción, algunos de los elementos son comunes.
El formato del plan propuesto es sólo para referencia.
(1) tapa.
La portada del libro del plan puede proporcionar la siguiente información: el nombre del libro del plan;
El nombre de la institución de planificación o del planificador;
La fecha de finalización del plan;
El número del plan.
Además, la portada también puede considerarse además de la función de ambas introducciones de textos explicativos.
(2) directorio.
El catálogo es el breve esquema del libro de planificación, después de mirar el catálogo, se puede entender la imagen completa del libro de planificación.
(3) el prefacio.
Prefacio es organizar el contenido del libro del plan, el contenido es conciso y hasta el punto, preferiblemente no más de 500 palabras.
El prefacio explica brevemente la razón y la importancia de hacer este plan, o señala la situación y los problemas que enfrenta la empresa, y espera resolver qué problemas a través del plan.
(4) Contenido principal.
Esta es la parte más importante del libro de planificación.
Por ejemplo, el fondo de promoción incluye: análisis de mercado;
Análisis de ventas de marcas competitivas;
Análisis de la promoción competitiva de la marca;
Análisis del ciclo de vida del producto;
Análisis comparativo de los recursos de sus marcas competidoras.
Las metas de promoción incluyen: metas anuales y metas regionales;
Objetivos de promoción (por ejemplo, objetivos de comunicación, objetivos de ventas).
La planificación de la promoción incluye: plan detallado, incluido el tema de la promoción, el tiempo y la duración de la promoción, la ubicación de la promoción (región), el objeto objetivo, el producto de promoción, el método de promoción, los medios de promoción y otras actividades.
El presupuesto de promoción incluye: plan presupuestario;
Fuentes de gastos de capital.
La evaluación de efectos incluye: evaluación del efecto de promoción (antes, durante y después).
(5) Programación de planificación.
Elaborar un cronograma para todo el proceso de planificación de las actividades, y etiquetar claramente qué hacer en qué día y mes, a fin de facilitar la inspección del progreso de la planificación.
Es aconsejable enumerar el horario en una sola hoja de papel con el fin de hacer un horario.
(6) Organización de la promoción.
El equipo de promoción de ventas está formado por el responsable y los miembros.
Haga la lista de asignación de trabajo, que es responsable de lo que, una vez que el derecho y la responsabilidad no se divide o un error de enlace, se puede reemplazar inmediatamente.
(7) Materiales y lugares necesarios para planificar el evento.
Cuándo, dónde y cómo se debe proporcionar asistencia, y qué arreglos deben hacerse.
(8) Materiales de planificación pertinentes.
Esta parte puede o no adjuntarse, sólo al planificador para proporcionar referencia de toma de decisiones, la información no debe ser demasiado, elegir sus puntos principales y adjuntar.
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